Приятный сюрприз — Оценили по максимуму!

Сегодня утром, зайдя в аккаунт своего интернет-магазина, я с приятной гордостью обнаружил вот такую надпись:

grade10

Сюрприз приятный, потому что, как официально заявляет Яндекс:

Максимальное значение показателя качества — 10, минимальное — 0.

Приятно что мой аккаунт оценили по максимуму! Конечно за этим стоят усреднённые оценки наличия конкретных параметров в объявлениях, а не всего аккаунта в целом, но стоит стремиться  к максимизации данного показателя, потому что он говорит о тщательности и проработанности всех объявлений аккаунта.

Вот что пишет сам Яндекс про параметры, которые анализируются для получения такой оценки:

Наличие ошибок, которые важно исправить.

Если кампания часто останавливается, тексты не отвечают запросам пользователей, а бюджет на разные рекламные каналы распределен неоптимально, вы теряете много потенциальных клиентов, и качество аккаунта снижается.

Здесь имеется в виду прежде всего релевантность текстов объявления запросам пользователей — самое главное правило составления хороших текстовых объявлений.

А чтобы бюджет был оптимально распределён по кампаниям советую использовать «Общий счёт» для всех кампаний, а так же помнить о том, что самая главная задача — это получения максимального количества целевых кликов при сохранении заданной цены цели, а не повышение конверсии за счёт игры со ставками!

Выбор оптимальных настроек

Хорошая кампания не только работает без ошибок, но и настроена таким образом, чтобы охватить максимум заинтересованной аудитории.

Тщательно следите за настройкой кампании: региона показа, минус-слова, время показа, а так же «Показы по дополнительным релевантным фразам» — эту опцию я советую всегда включать для компаний, которые работают на поиске.

Использование дополнительных инструментов

Например, в их числе быстрые ссылки, виртуальная визитка, изображения в Рекламной сети. Все они могут принести больше полезного трафика, даже если кампания уже настроена идеально. Поэтому их подключение прибавляет вашему аккаунту «бонусные» баллы, а вам — новых посетителей.

Быстрые ссылки, адрес и телефон, изображения — очень важные элементы, которым многие не уделяют должного внимания, потому что их хлопотно настраивать. Но на деле они играют очень большую роль в построении эффективных кампаний. Даже если, например, вам кажется, что не стоит добавлять в изображения в кампанию, которая будет у вас показываться в РСЯ со ставкой 0,05 (изображение показывается при ставке от 0,1), я всё равно настоятельно советую добавлять изображение, потому что в будущем, возможно вы захотите повысить ставку, а изображение добавить забудете.

Какие дополнительные элементы надо добавлять в объявления:

  • Для компании на поиске: Быстрые ссылки, полностью заполненные адрес и телефон (включая время работы, и метро)
  • Для компании в РСЯ: Изображение.
  • Для компании, которая может работать на поиске и в РСЯ одновременно: Изображение, быстрые ссылки, полностью заполненные адрес и телефон (включая время работы, и метро)

Проверьте все свои кампании на наличие этих элементов, а я вам желаю успешных кампаний и хороших показателе качества. Стремитесь к 10.00 !!!

Новости Директа: Подстановка части текста в заголовок объявления на поиске

Совсем недавно Яндекс анонсировал новое правило показа рекламных объявлений на страницах своего поиска. Теперь в заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Однако это работает только в том случае, если общая длина получаемого заголовка не превышает 56 символов. Яндекс заявляет что это поможет увеличить кликабельность объявления на 2,5 — 3%. Однако по желанию эта опция может быть отключена в настройках компании.

Пример подстановки части текста и адреса сайта в заголовок объявления на поиске
Пример подстановки части текста и адреса сайта в заголовок объявления на поиске

Действительно ли это может дать прибавку к CTR, и чем вообще вызвано такое решение? Яндекс, если говорить о формате отображения результатов поиска всегда вплотную следует за Гуглом: все нововведения Яндекса в формате отображения результатов поиска Гугл вводил за несколько лет до того. Вспомним «ликвидацию» блока «гарантии», отображение адреса и телефона не в виде ссылки, а прямым текстом, отображение рейтинга Яндекс.Маркета и т.д. Точно так же это нововведение уже более 5-ти лет успешно работает в Гугле.

Давайте рассмотрим подробнее что стоит за этой новостью. Давно известно что чем больше места на экране занимает объявление тем больше у него шансов получить клики. Поэтому поисковики стремятся сделать так, чтобы оно занимало как можно больше места на экране. Увеличивать шрифт объявления при этом нельзя, потому что тогда будет нарушен главный принцип показа контекстной рекламы в результатах поиска — реклама должна быть похожа на результаты поиска (это ещё сильнее влияет на CTR чем размер объявления). Поэтому чтобы увеличить площадь объявления поисковики прибегают к тому чтобы увеличить количество текста в объявлении. Часто они это делают за счёт добавления новых строк. Ещё 5 лет контекстное объявление Яндекса отображаемое в спецразмещении не могло занимать больше 4-х строк, теперь максимальный предел 7.

Увеличить же непосредственно длину заголовка или текста объявления поисковики не могут, потому что уже существуют миллионы объявлений с текущими параметрами и слишком много программного обеспечения работает именно с давным-давно заданной длинной заголовка или текста объявления. Приходиться придумывать ухищрения. Именно таким ухищрением является добавление адреса сайта или первых слов текста объявления в заголовок. От этого заголовок становиться больше и выглядит более броским, так что CTR должен быть больше. Тем более, мы знаем, что Яндекс никогда не вводит таких изменений без предварительных тестов, подтверждающих их эффективность.